Schmetterlinge rülpsen nicht – aber die beste Geschichte gewinnt.

„Die meisten Werbekampagnen sind so wirkungsvoll wie das Rülpsen eines Schmetterlings“, sagte der legendäre Howard L. Gossage einst, und das stimmt heute mehr denn je. Störenfried-Werbung & Co. funktionieren längst nicht mehr so, wie es sich diejenigen wünschen, die Geld dafür ausgeben oder bekommen. Das ist mittlerweile sogar jenen längst klar, die es nicht zugeben. Die Marke als Held hat ausgedient. Marken ohne relevante Brand Story sind angezählt.

Was funktionieren kann? Genau: relevante Brand Stories. Denn nur so bekommen Marken nutzbare Bedeutung im Leben ihres Publikums und können blühend überleben, jenseits von Werbung.

Es geht ums Ganze, denn die Zahlen sind eindeutig: Nur Marken mit Sinn und Bedeutung fürs Leben der Menschen zahlen sich aus. Deutlich mehr Share of Wallet, wesentlich bessere KPIs und markant bessere Performance an der Börse und beim Wachstum als andere.

In dieser Keynote rüttelt Markus Gull sein Publikum auf, zeigt unter anderem, wo das unlösbare Problem herkömmlicher Marketing-Kommunikation liegt, was eine Story wirklich ist und warum Storytelling in die Irre und nur Storysharing ans Ziel führt: in die Herzen der Menschen.